高地で育ったブラックティー：2000メートル

タイガー・パンがデザインした、高地の恵みを詰め込んだブラックティー

「2000メートル」は、完全に発酵した歴史あるブラックティーのブランドです。1620年にヨーロッパに紹介されて以来、絶大な人気を誇っています。高地の茶は成熟するのに時間がかかり、芽吹くのも遅く、その結果、たんぱく質やアミノ酸が豊富になります。そのため、「2000メートル」を選んだ理由は、「高地が最高の茶を生み出す」ということです。

このブランドは、産地、品質、風味に基づいて3つの異なるレベルに分けられています。八角形は全シリーズのシンボルで、低価格帯の製品は最も広く使用されている紙でパッケージングされています。中価格帯と高価格帯の製品は鉄缶でパッケージングされていますが、表現の技法は大きく異なります。また、缶の上部には小さな赤い山を描き、これらのブラックティーが高地から来ていることを消費者に直接伝えています。

「高地が最高の茶を生み出す」という中心的なコンセプトを明確に伝えるために、フォントはできるだけ明るく設計され、高級シリーズの上部には小さなメダルの山を描きました。これにより、消費者には驚きを伴うコンセプトが直接伝わります。

このプロジェクトは3ヶ月間で完成し、デザインは深センで、製造は雲南省の普洱市で行われました。ブランドコンセプト「高地が最高の茶を生み出す」に基づき、2000メートルはそのユニークなデザインと明確なブランドコンセプトで消費者に印象を与えることを目指しています。

ブランドコンセプトと製品情報を消費者にどのように直接伝えることができるかは、デザインの大きな課題でした。ブラックティーのブランドとして、すべての茶木は2000メートル以上の高地で育てられています。ジャスミンブラックティー、古木ブラックティー、功夫ブラックティーなどのブラックティーの種類を表現するだけでなく、「高地が最高の茶を生み出す」というコンセプトも伝える必要がありました。

各製品は異なるレベルに属していますが、全シリーズのブラックティーは、異なるデザイン言語で同じブランドコンセプトを消費者に感じさせます。各シリーズのパッケージには異なる素材、サイズ、形状が使用されており、これはプロフェッショナリズムを示しています。製品の主色は黒と赤で、白を少しアクセントにし、古木、筆、ジャスミンなどのシンプルなイラストが施されています。これらの細部が全体を洗練されて見せています。また、八角形をコアシンボルとし、全シリーズが一つの家族のように見えるようにしています。

このデザインは、2020年のA'パッケージデザイン賞で銀賞を受賞しました。銀賞は、優れた技術的特性と素晴らしい芸術的技能を持つ、創造性と専門性に優れたデザインに授与されます。これらのデザインは、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き出します。